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坐擁4800萬(wàn)粉絲，國貨之美去IPO，深得騰訊和阿里青睞

行業(yè)新聞

導讀：坐擁4800萬(wàn)粉絲，國貨之美去IPO，深得騰訊和阿里青睞近年來(lái)，美容市場(chǎng)已經(jīng)成為中國消費領(lǐng)域的“黑馬”。根據卓志咨詢(xún)的報告，中國已經(jīng)成為世界上最大的美容市場(chǎng)之一，2019年零售額

發(fā)表日期：2020-11-30

文章編輯：興田科技

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標簽：國貨,逸仙,日記,阿里,品牌,市場(chǎng),中國,數據,赴美上市,時(shí)間,逸仙電商,美妝,日記,逸仙,國貨

坐擁4800萬(wàn)粉絲，國貨之美去IPO，深得騰訊和阿里青睞

近年來(lái)，美容市場(chǎng)已經(jīng)成為中國消費領(lǐng)域的“黑馬”。根據卓志咨詢(xún)的報告，中國已經(jīng)成為世界上最大的美容市場(chǎng)之一，2019年零售額達到388億美元。在行業(yè)東風(fēng)的幫助下，國內美容品牌正在經(jīng)歷快速發(fā)展，甚至開(kāi)啟了在美國上市的道路。

11月14日——易縣電商，國內美容品牌完美日記的母公司，11月13日更新招股說(shuō)明書(shū)，計劃11月中下旬在紐交所上市，股票代碼“YSG”。如果一切順利，易縣電商將成為美國第一個(gè)上市的“國產(chǎn)美容品牌”。

從目前的情況來(lái)看，易縣電商贏(yíng)得了中國資本的青睞。高淳資本有意收購價(jià)值1.2億美元的ADS，就連騰訊和阿里也同時(shí)出手。據悉，騰訊和云峰基金分別有意收購價(jià)值高達5000萬(wàn)美元的ADS。

據公開(kāi)信息顯示，易縣電商雖然成立于2016年，但孵化的完美日記已經(jīng)成為國內第一款美容產(chǎn)品，黑馬勢頭已經(jīng)被多次驗證。根據數據，完美日記是唯一一個(gè)在2019年全年和2020年前三個(gè)季度實(shí)現月均天貓GMV 1億的美容品牌。

2019年天貓雙十一事件，完美日記打開(kāi)28分鐘，銷(xiāo)量突破1億，記錄延續到2020年。根據天貓官方數據，11月1日凌晨，天貓雙十一第一波開(kāi)盤(pán)一小時(shí)，完美日記成功登頂天貓旗艦店化妝類(lèi)交易指數。

完美日記產(chǎn)品的銷(xiāo)售，自然給易縣電商帶來(lái)了可觀(guān)的收入。2019年，易縣電商銷(xiāo)售額達到35億元，同比增長(cháng)263.7%，是同期中國美容市場(chǎng)零售額增速的30倍。2020年前三季度，易縣電商銷(xiāo)售額達到38億元，同比增長(cháng)70.2%。

此外，截至2020年9月30日，全網(wǎng)易縣電商品牌官方賬號粉絲數超過(guò)4800萬(wàn)。

但是易縣電子商務(wù)在短時(shí)間內取得了快速的發(fā)展，主要還是因為顛覆性的模式。易縣電子商務(wù)采用本地數字“DTC”商業(yè)模式，可以直接聯(lián)系客戶(hù)，收集客戶(hù)行為和偏好數據，然后通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合形成流量矩陣。

在這種商業(yè)模式的幫助下，完美日記的用戶(hù)規模有了很大的進(jìn)步。同時(shí)，完美日記的產(chǎn)品也具有極致的性?xún)r(jià)比，在過(guò)去的一年里保持了較快的速度，自然受到國內年輕消費者的青睞。

總之，中國的美容市場(chǎng)有更廣闊的增長(cháng)空間，以易縣電商為代表的國內美容公司正在崛起。未來(lái)的美容市場(chǎng)會(huì )有怎樣的變化？讓我們拭目以待。返回主頁(yè)查看更多信息

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